半年卖货789亿直播带动苏州农村电商爆发
农村电商，正呈现出稳中向好的发展态势。8月7日，记者从苏州市农业农村局了解到，今年上半年，全市农产品网上销售额达78.93亿元，其中通过直播平台销售额为6.05亿元。
吴中区东山电商产业园自2016年落成启用以来，先后吸引入园或入驻企业近500家，目前注册在园企业96家、入驻企业75家。为助力包括碧螺春茶、枇杷、杨梅等在内的地产特色农产品销售，产业园在严把农产品质量关的前提下，积极构建“电商+企业(合作社)+农户”发展格局，引导鼓励电商企业、农业合作社、小散户形成利益联结体，推进本地农副产品在线上销售特别是采用直播销售。
今年上半年，整个产业园农产品电商快递销售量近3亿元，其中枇杷占比约50%，同比增长8.2%。“现在直播份额枇杷占比蕞大，茶叶和杨梅占比还比较少。未来举措，就是改进茶叶的包装，将现有的1两或2两装改换成5克或10克装，然后通过优化冷链技术等，不断提升杨梅的耐运输水平。”产业园运营经理徐纯说。
位于常熟国家农业科技园区的苏州市华冠园创园艺科技有限公司，是一家专业从事月季新品种研发、育苗、销售的科技型企业，其运营团队连续多年在抖音、淘宝平台切花月季领域排列前三，目前拥有粉丝超500万。今年上半年公司网络销售额达3303.5万元，同比增长12.9%。
企业负责人姜正之介绍，“目前直接带动了超过100家国内月季生产苗圃采用我们的生产模式，也间接带动了超过1000家的线上销售店铺，采用我们的推广和销售模式。”
为推动农村电商高质量发展，促进电子商务与农业农村产业融合发展，带动农民增收致富，近年来，我市先后培育了30个智慧农业品牌，其中经营型7个，包括食行生鲜、天狼月季、太湖雪、永联天天鲜等。他们以农产品经营网络化为主要建设内容，利用现代信息技术和互联网平台，拓宽农产品网络销售渠道。
据统计，今年上半年，全市农产品网上销售额78.93亿元，其中通过直播平台销售额为6.05亿元。苏州市农业信息中心工作人员任志强介绍，“其实像我们苏州一些比较有名的初级生鲜农产品，包括枇杷、杨梅、茶叶和大闸蟹等，在网上销售的势头是非常好的，因为现在的冷链配套措施都比较好。此外，花卉绿植的市场前景也非常看好，因为现在人们对美好生活的向往与追求越来越强烈。”
眼下，电商直播站上了新“风口”。日前，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》中明确提出，大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村的产品和服务供给。去年7月，苏州出台的《关于“十四五”深入推进农业数字化建设的行动方案》中也曾明确提出，鼓励邮政、快递企业积极和电商平台对接，发展“直播电商+产地仓+寄递”模式，探索与涉农电子商务企业等农特产品网络销售渠道的有效对接。
“下一步，我们对于农村电商直播的引导和扶持，主要是组织举办农业经营主体的培训，内容包括直播电商以及短视频营销等，因为他们根据现在的数字经济发展也有意愿去做这些事情。当然，在整个农村电商体系的发展中，基础物流设施配套也很重要，不仅仅学会直播就行了，很多时候还必须具备物流冷链，否则这些生鲜农产品发不出去或者路上耽搁时间过长，就不好吃甚至直接坏掉了。”任志强表示。
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