样式少难挡潮流冲击
在常熟市白茆镇，21层的波司登总部大楼孤零零地矗立在波司登工业园区内，从高度上看，比周围的建筑物高出一大截。
这座新落成的现代化大楼于2014年投入使用，在整个常熟市可以算得上是zui高的地标性建筑物。不过，这座辉煌的大楼只能代表波司登在过去取得的成就，zui近几年，公司业绩正在快速下滑，企业正面临着重重挑战。
数据显示：2013年公司业绩达到顶峰，营收93.25亿元，净利10.79亿元；此后业绩逐年大幅下滑。2014年，波司登营收82.34亿元，下滑11.7%，净利6.95亿元，下滑35.6%；2015年，营收62.93亿元，下滑23.6%，净利1.32亿元，下滑81%。而今年，如果不出业界所料的话，营收或许还将出现两位数的下降。
“服装界库存一般为营收的20%左右，以波司登2013年营收93亿元计算，2014年公司即面临着20亿元的库存压力，”资深策划人路胜贞分析，“20亿元库存要想化解至少要几年时间，但由于业绩继续下滑，库存压力还会逐年滚动增大，资金压力可想而知。”
根据波司登公布的资料显示，经过调整，2015年波司登的总库存比2014年将出现两位数下降，但仍然会达到19.1亿元。这也解释了波司登为何在今年一月颇为急切地由大股东出面向伊藤忠和中信资产管理公司融资15亿元人民币。
早在去年年中，波司登大股东曾提议向伊藤忠和中信资产管理公司定向增资扩股，结果却罕见地遭致小股东反对，但资金的压力使波司登不得不绕开小股东继续该融资计划。
其实不仅波司登，从2010年以来，国内整个服装界都迎面遇到强大的寒潮，李宁等运动服装品牌的急剧收缩就是证明。
“zui新消息是，拥有2849家门店的班尼路正在作价出售，这个上世纪90年代曾红极一时的服装品牌作价仅2.5亿元，国内服装品牌遭遇的衰退可见一斑。”熟悉波司登等羽绒服品牌运作的业内人士魏刚（化名）评论。
面对错综复杂的市场变局，波司登的决策层又是如何总结企业的经验的？2016年5月中旬，在波司登总部21层的会议厅，波司登董事长高德康简短地回答了《中国经营报》记者所提的问题。高德康表示，公司首要的问题是缩减成本，比如减少管理成本，集团实行扁平化的管理等；其次是要保证好质量。他强调，一方面是要确保羽绒服的质量，另一方面，是要在式样上进行创新，提升产品质量。
“样式是波司登的关键问题。”路胜贞分析，“款式老化、样式过于单一是波司登陷入困境的主要原因。”
2010年前后，国外快时尚品牌凌厉的冲击波让国内所有的服装品牌都感到了震惊和胆寒，因为它动摇了国内服装行业的传统观念。
“在国内市场取得成功的包括两个欧洲品牌和两个日本品牌，它们的大举进入震动了国内所有服装品牌。”魏刚表示，这四个品牌就是来自欧洲的ZARA、H&M以及来自日本的优衣库和无印良品。
以ZARA为例，虽然作为全球著名的快时尚品牌，它并不完全适合拿来和功能服装波司登做全面对比，但是两者数据的粗略比较仍然有说服意义。
总部位于西班牙的ZARA虽然1975年成立，但是已经成为全球第三大服装商，其杀手锏就是紧跟潮流的“快”字。小批量、多款式的生产模式使ZARA成为服装行业的标杆，旗下门店不仅每周更换两次产品样式，而且一款服装在旗舰店的摆放不会超过两周。
虽然ZARA一般不打广告，每年广告额只占销售额的03%，远低于行业3%~4%的平均水平，但是庞大的款式数量（SKU）弥补了这一不足。数据显示，ZARA每年可以推出超过12000种设计款式。虽然不清楚ZARA每年在羽绒服上投入多少款式，但是羽绒服作为冬季服装的一个重要类别，ZARA在长达4个月的冬季销售中推出的羽绒服款式也不在少数。
而波司登的羽绒服每年推出多少款式？能查阅到的一份波司登资料显示，公司经营着6大品牌、11项系列产品，每年推出大约200多款个性化羽绒服产品。
“波司登羽绒服每年推出200个SKU，这个数字在国内企业看来不少，但这200个SKU在 少量多款，快速迭代 的时代中，就显得太少，太慢了。”魏刚评论。
在波司登总部的博物馆里，陈列着几件“辉煌”的样本，其中一件红色的羽绒服是波司登历年来的销售冠军，2006年当年该款式销售了1035976件；另一件暗蓝色的羽绒服是销售亚军，2007年当年该款式销售了890497件。
无可非议，这些款式诉说着波司登当年的辉煌，但是这个年代已经一去不复返了。这些服装放在展台上作为历史纪念品可以，但对于款型快速迭代变化的今天却没有任何意义。如果波司登不能彻底地和过去的生产经营模式告别，学习快时尚品牌走上小批量、多款式的道路，这条大船依然很难走出困局。”魏刚分析。
海澜之家（600398.SH）是这几年国内为数不多、迅速崛起的服装企业之一，正是效仿了优衣库等国外快时尚企业的优点，海澜之家以竞争相对较弱的男装为突破口，凭借小批量生产、丰富的款式、对男性服饰全系列覆盖等特点取得了成功。
海澜之家2015年年报显示，企业当年仅羽绒服即实现销售14.26亿元，同比增长31.75%。而在鼎盛时一年生产3280万件羽绒服、产量曾超过全国羽绒服总产量1/3的波司登2015年品牌羽绒服业务收入40.8亿元，同比下滑32.6%。两者对比，在羽绒服一项上，号称国内“羽绒服销售之王”的波司登，销售额尚不过是对男性服装全覆盖的海澜之家的三倍，不能不让人深思。
本文来源：中国经营报 责任编辑： 王晓易_NE0011
不建议买的4个羽绒服品牌，听着上档次，实际都是“智商税”！
签约鲁能？抵达中国，35岁保利尼奥官宣，一年合同，郑智祝福
2023-12-24 16:08:21
和王子文分手后，吴永恩发福变黑，回谷歌上班年薪职位引争议！
2023-12-24 10:50:04
不要小瞧了乌克兰击落三架苏34的意义
2023-12-23 16:19:45
朱令告别仪式在北京八宝山举行，哀乐是她21岁时演奏过的《广陵散》
2023-12-24 16:35:56
史诗级利好，全面放水，市场钱越来越多，别等房价暴跌，买房注意
2023-12-23 16:14:54
22亿奖池被清空引发恶劣后果，四川又有彩票中奖，但评论变了
2023-12-24 16:05:26
突发！刘纪鹏发布声明：已不再任中国政法大学资本金融研究院院长
2023-12-24 16:27:55
揭秘朱令姐妹被害嫌疑人：一个大伯是副国级，一个身家几千亿
2023-12-03 20:34:31
劳荣枝姐姐领骨灰哭泣，心碎殡仪馆场面曝光
2023-12-23 15:25:31
没有等到的答案：清华才女朱令和她身后的“超级互联网话题”
2023-12-24 09:23:14
朱令的三个室友：一个远走澳洲；一个在大学任教；一个在广发基金
2023-12-24 14:38:12
美国黄石公园检测出“僵尸鹿”病毒 专家警告：或感染人类
2023-12-24 11:31:09
乌克兰宣布制裁中国铁建，中国将失去战后重建机会
2023-12-23 09:02:26
深圳男篮官宣：正式签约前FMVP亚当斯 曾率新疆夺队史首冠
2023-12-24 16:38:19
勇士5连胜库里场边笑开花 把太阳挤出前十 西部附加赛卡位战惨烈
2023-12-24 12:02:04
法子英被抓前，竟说出了一句流行至今的语录，网友：扎心了！
2023-12-24 13:59:32
空天哀歌 俄罗斯强烈谴责乌克兰击落三架苏-34战机
2023-12-24 14:59:47
可怕！朱令案：姐姐和孙维哥哥同班，秋游坠亡！两人父亲曾是同事
2023-12-23 23:56:15
女生公交被摩擦爆热搜！女性zui佳防御方式是捏爆他的牛油果！
2023-12-24 01:03:06
美国超市上架茅台？网友都瞅着看笑话，谁知看到单价：我们不配？
2023-12-21 18:30:03
2023-12-24 18:42:44
2024年我们还有多大的降息降准空间？
北向资金本月累计减仓316亿！逆势加仓这些龙头股
涨价、惜售、毁约…北京楼市新政一周，二手房卖家飘了？
电诈分子依警还乡后临沧边境仍闻炮声 飞机飞来飞去
早餐奶奶离世:用退休金补贴早餐摊 坚持5毛钱不涨价
杭州女子年初卖房为了5万中介费谈崩 年底少卖100万
朱令案后高校相继发生投毒事件 有人因抑郁症免于起诉
退休干部落马:有人花300万为他买房 另一人给百万装修款
电诈分子依警还乡后临沧边境仍闻炮声 飞机飞来飞去
早餐奶奶离世:用退休金补贴早餐摊 坚持5毛钱不涨价
杭州女子年初卖房为了5万中介费谈崩 年底少卖100万
朱令案后高校相继发生投毒事件 有人因抑郁症免于起诉
退休干部落马:有人花300万为他买房 另一人给百万装修款
这球没进？！一个***手挡住了五个红军
末节15分打嗨了!詹皇轰40+7+7 湖人擒雷霆结束4连败
39岁詹皇重回控卫轰40+准三双！名人堂真该为他开绿灯？
勇士5连胜库里场边笑开花 把太阳挤出前十 西部附加赛卡位战惨烈
马刺摆烂不藏了：文班亚马踩到球童崴脚退赛 本人求战遭拒jue
点击进入“玩味小龙坎潮向马尔斯绿”
刘德华现身上海路演精神抖擞 获男粉表白比心回应
冯小刚徐帆为17岁女儿画展剪彩 善款全部捐献
TVB版《新闻女王》大结局！总监制公开16个彩蛋
70岁赵雅芝生图曝光 中老年人不扮嫩也可以很优雅
华大集团CEO尹烨：我们是历史上寿命zui长一代人，也是技术上接近了永生的diyi代人
80万元！蔚来自研率zui高车型ET9发布，但量产还要等到2025年
为什么钟南山不主张长期戴口罩？
身价暴涨7700亿！马斯克成今年全球zui能赚钱的人
华大集团CEO尹烨：我们是历史上寿命zui长一代人
全域900V还有自研智驾芯片 蔚来ET9预售价80万
售价17.98-23.88万 丰田铂智4X到店开售
李斌: 蔚来ET9是当之无愧的行政旗舰与技术旗舰
纯电续航127km/预售13-15万 风云A8明年1月3日上市
2023广州创意周开幕 永久会址落户广州设计之都
这幅画数百年来首次出海展览丨禅宗的终极意境 可以是这样几笔
首个波提切利素描展：看文艺复兴大师如何诞生
通过微电影和画展，了解福建邵武古老的非遗傩舞
MoMA埃德·拉斯查创作幕后：制作有香气的《巧克力房间》
烟火气息，纯粹空间的温暖与灵魂
空间轨迹，线性空间与几何架构的平衡之道
造景入室，功能布局演绎天地之气
昌平临铁盘「建发·观堂府」预计月底开盘
石景山首钢园「元玺」！本周日开盘
8.6万/㎡！东坝「北熙区」94㎡样板间开放啦！
神速！中海丰台郭公庄设计方案来啦
特别策划：2023年数码好物大赏，快来票选你zui爱的单品
2023网易未来公开课今日正式上线网易未来大会精彩回顾
顶尖院士与重磅专家邀您共同关注2023网易未来大会
美方称2枚胡塞武装反舰弹道导弹射向红海
苏丹中部地区战火激烈 冲突双方和谈前景尚难预料
南部战区海军某支队开展实战化训练
俄称发动多次攻势 乌称摧毁俄指挥所
版权声明：本文由常熟厂房网发布，如需转载请注明出处。部份内容收集于网络，如有不妥之处请联系我们删除 400-0123-021 或 13391219793
