今年以来，随着线下实体消费场景的恢复，广大人民群众的消费热情得到释放，宏观政策效果不断显现。其中，我国文娱消费整体复苏势头强劲，并呈现出接力式井喷的热潮。

　　首先，跨区域观看线下大型演艺活动已成为文娱消费新潮流。前三季度，各类演唱会、音乐节等线下大型演艺活动遍地开花。5月，“五月天”在北京举办6场演唱会，鸟巢周边住宿量相比2019年同期上涨2400%。6月末7月初，周杰伦在海口举办4场演唱会，更是让当地在短短4天就实现9.76亿的相关收入。大型演艺活动带动相关消费增长，正催生我国文化和旅游产业的新业态。

　　消费者跟着演唱会、音乐节等去旅游，既直接提升了文化市场的热度，还带动了我国经济的整体活力。当前，不只是全国一二线热门城市乘上这股线下演艺热潮的东风，广大三四线中小城市也纷纷通过简化行政审批程序等优惠政策抛出橄榄枝。

　　其次，影视IP的线下联动正推动我国文旅融合事业进入新阶段。《长安三万里》《封神头部部》等今年暑期档的热映影片，直接带动了相关旅游目的地的人流量，电影所涉及的故事情节、历史文化、取景地等都成为影响广大消费者旅游出行选择的重要因素。

　　凭借耳熟能详的唐诗题材快速出圈的《长安三万里》一上映，就立即与广大观众产生了强烈的文化共鸣，一时之间“跟着唐诗去旅行”“读李白、游神州”等成为热门话题，为相关地区带来了可观的经济效益。另一部热门影片《封神头部部》，则给河南殷墟所在地带来了立竿见影的IP传播效应，鹤壁、安阳、新乡等地推出了凭《封神头部部》票根享景区免费的普惠性措施，殷墟的热度在短时间内就环比大涨200%。

　　影视IP的线下联动所引发的连锁消费效应，其实时、高效、广泛的特点，也要求地方政府不仅要加强对文化市场的密切关注，更要及时反应，提高综合服务、供给能力。惟其如此，才能更为有效地推动我国文旅融合事业进入新阶段，打开文娱消费新局面。

　　再者，原有城市艺术地标等存量资源有待进一步激活。随着广大人民群众生活水平的不断提高，艺术作为新时代广大人民群众丰富日常生活的优质文化内容，正成为创新文娱消费业态的新抓手。

　　近期，央视大型文化综艺《艺览天下》，就推出了一系列城市艺术地标专题，先后介绍了苏州交响乐团、福建大剧院以及成都川剧艺术中心等在内的多个城市艺术地标。在艺术地标里谈艺术，以艺术地标打开城市文化的新形象，不断挖掘文娱消费吸引力。

　　另外，广大艺术院团还通过走到群众中去，连接台上台下，尝试打破艺术欣赏、传播日趋小众化的困境。如中央芭蕾舞团参与的“高雅艺术进校园”，让舞蹈艺术家到高校进行芭蕾舞推广、普及；成都川剧艺术中心打造了以川剧为主题的文化艺术公园“蜀园”供游客观赏、交流；苏州交响乐团依托现有演出场所和团队，举办“华夏音乐节”。从宣传教育、文艺表演再到空间打造，原有的存量城市艺术资源再激活，不仅带来了文娱消费场景的创新性发展，还大幅提升了广大人民群众的参与度，促进了我国文娱消费的良性循环。

　　2023年，文娱消费大放异彩，在全国消费市场复苏向好的过程中起到了“领头羊”的作用。一方面，是沉寂已久的文娱消费需求得到了集中释放；另一方面，则是得益于有效市场和有为政府的充分结合。

　　过去，传统的文旅融合往往依赖已有的旅游景区资源进行转型升级，创新力度和空间都有着清晰的上限，难以产生现象级的文娱消费规模效应。如今，各地正进一步推动文旅融合向纵深发展，不断探索跨产业、跨区域、跨媒介的文旅融合新模式、新形态、新方向，为全面扩大国内消费，提供了新选项、新思路、新样本。

　　当前，应不断完善我国城乡文娱消费的基础设施建设，提高文化市场的整体管理和服务水平，提升文娱产品、服务的质量，切实保护广大消费者的各项权益，着力营造推动文娱消费升维发展的良好生态，才能进一步激发我国文化产业的活力、潜力、创造力，谱写我国文化和旅游深度融合发展的新时代新篇章。

　　（本文作者分别为中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论员，中国电影资料馆学者）

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