苏州常熟：数字+创意擦亮城市“时尚名片”
5月20日，2021伦敦时装周FASHION SCOUT行暨第二十二届江苏（常熟）服装服饰博览会拉开帷幕，带来22场精美jue伦的服装服饰时尚秀。伦敦时装周是国际著名的四大时装周之一，今年的行项目以“打造时尚产业高地”为关键词，通过设计师引入、设计师品牌孵化、国际化的时尚产业理念引进等推动常熟时尚产业品牌化进程，助力常熟打造设计师品牌、时尚理念、时尚趋势的高地。
“纺织服装产业在常熟是个大产业，也是富民产业，对常熟经济发展起到了支柱性作用。”常熟市委书记周勤第说，站在“十四五”的历史新起点，常熟莫城街道（服装城）作为常熟纺织服装产业主要的集聚地，要发挥原有的成熟市场商贸优势，依托直播电商、平台经济等杠杆，推动服装产业的优化整合，引领服装服饰企业升级改造，探索形成可复制的数字化转型路径，打造成为常熟城市的南大门和时尚名片。
来到常熟服装城联合江苏中服焦点跨境贸易服务有限公司搭建的“市采通”服务平台，一幅世界地图格外引人注意。在地图上，一条条虚线从常熟发出，去往世界各地，同时又有一条条金色的实线从各地汇往常熟。“这些虚线是每天从常熟出关，发往全球的货物；实线则是实时的收汇。在这个平台上可以清晰地看到该平台产生的进出口数据的分析。”江苏中服焦点跨境贸易服务有限公司运营总监黄晗介绍说，平台帮助小微企业分享国际市场采购贸易方式试点政策红利，协助专业市场通过发展外贸新业态促进市场转型升级。
这些年，常熟服装城以市场采购贸易方式试点为抓手，积极探索市场采购与跨境电商、一般贸易三位一体互促并进的新型贸易模式，实现服装城从传统批发市场向特色贸易中心转型。
对于常熟服装城来说，转型，一直在路上。从zui初的马路市场、到服装之都，常熟服装城经过了三十多年的开发建设与经营管理，现已成为拥有35个专业市场、十万经营户的千亿级纺织服装产业集群。去年，常熟服装城线亿元，线亿元。
常熟服装城集团有限公司党委书记、董事长夏明宝说，三十多年的发展，常熟服装城始终处于我国纺织服装流通领域的领军地位，不仅成为常熟纺织服装产业重要的对外贸易窗口，更是引领纺织服装产业转型升级的先锋。其中，常熟男装指数被列入国家级指数，成为行业风向标。
但与此同时，常熟服装城在以消费升级引领服装市场的不断改变和提升的浪潮中，并没有跟上从“服饰制造”向“时尚创造”转型步伐，逐渐成为品牌代工基地。
如何重塑在全国服装产业中的历史地位，成为摆在常熟面前的现实问题。“常熟充分发挥‘千亿产业和千亿市场’的基础优势，在设计端、生产端和营销端持续发力，为纺织服装产业转型升级和时尚产业的发展探索出一条路径。”常熟市副市长万晓军说，在设计端要与传统文化结合，走出特色化、差异化的发展道路；在销售端打通“线上+线下”渠道，更好地适应服装产业的消费升级；生产端持续推动产业数字化转型与智能化改造，加速形成纺织服装产业发展新格局。
来到位于常熟长三角产业数字化创新中心的依链（苏州）科技有限公司，在平台大数据的屏幕上清晰地看到，截至当日15:50，平台采购交易金额近8244万元，交易量达到165万件，终端销售额达到1.38亿元，销量超过240万件，而且这些数字还在不断攀升。“这是我们自主开发的‘爆款APP’后台，主要聚焦为服装领域品牌电商、档口商家、终端门店、生产工厂及专业服装城提供智能推款、数据选款、共享库存、云仓物流一体化的赋能服务。服装的卖家只需要在线上手机的APP，就能够去选择全国各地的服装款式和货品，可以实现零库存卖货。”依链（苏州）科技有限公司首席产品专家马锐介绍，目前平台已聚集近4000家商户及资源合伙伙伴，日成交超过亿元，能够为常熟服装城实现数字化转型升级和全域赋能提供强大的支撑。
借力数字化，扬起转型“风帆”，常熟服装城当下呈现出的发展新脉动令人欣喜。
“全国实体批发市场正在受网络市场的冲击，实体流量池越来越小，客户越来越多地通过网上方式采购，从线下批发到线上直播卖货成为常熟服装城销售的主要渠道之一。”常熟服装城产业带直播服务办公室负责人介绍，常熟产业带已培育及引进约80家直播MCN机构和供应链平台，孵化了6000多名带货主播及账号。去年，常熟服装城产业直播销售额超过80亿元。
货卖得出、卖得快，物流痛点也得打通。每次发货前，新外贸村女装城商户高翔在“运融通”平台比价下单，5分钟后，拉包工就会上门揽收。高翔说，通过平台下单不仅能实时查到物流信息，还改变了往日市场内杂乱无序、货物随意堆放，拉包工随意加价的不良风气。“现在每单可以省下10%左右的物流成本。”
“运融通”智慧物流平台是常熟服装城物流体系改革的“窗口”。“通过网格化管理，以服装城市场片区为单位，把市场划分为不同的网格，实施网格化管理。在不同的网格里录入打包工，网格内的打包工专门负责自己网格内货物的打包和运输，这样能更好地提高服装城市场的运行效率和管理效率。”江苏云企供应链管理有限公司总裁何航滨说，平台通过引进更多更大知名度的快递企业，开拓快递企业总部的出货端口，打破原来区域代理结盟垄断运价的模式，每单下降幅度达到30%以上。
在常熟服装城管委会不远处，一栋造型前卫的小楼格外显眼，和楼内上百名设计师的zui前沿女装设计相呼应。这里是常熟服装城与深圳聚道独立设计师平台合作成立的常熟聚道中心。该中心依托常熟服装城国内服装批发流通的强大影响力，嫁接深圳聚道丰富的设计师品牌商户资源和前瞻的产业思维及市场运营模式，通过整合常******装产业生态链，打通销售与供应的瓶颈，实现女装流行线路南移，寻求常******装以销定产的产业升级，打造常熟版的“聚道独立设计师中心”。
“打造‘高端原创女装’，除了聚道平台的独立设计师资源外，更多的是要把周围院校的人才留住。”常熟聚道产业中心负责人闫巍说，常熟聚道将以充分利用本地强大的供应链优势，以及平台自身销售、推广渠道资源，为设计师人才提供完备的创业空间。“只要设计师来，除了设计以外的事情都不会让他们操心。”
“服装产业升级发展的聚焦点在于新业态，势必是以年轻人为主流的产业形态。”莫城街道（服装城）党工委书记许晓挺说，要按照城市更新、产业创新双轮驱动的发展策略，通过持续推进老旧更新、空间优化、增量导入等方式，逐步改变原有的片区形态、建筑形态、交通形态，丰富片区功能、城市体验，让服装城在满足服饰批发功能的基础上，满足未来人才各方面的需要，通过区域功能的转变，实现更多的高端人才、高层次人群流入。
如今，常熟“云裳小镇”的风头正劲。小镇前身是莫城工业园，在对老厂房改造后，就地建起了优秀服装设计师集聚创业的江南时尚创意产业园、解决中小微物流企业上下游难题的产业互联网集聚区和设有智能生产线的智敏智能综合体等新平台。作为新技术、新产业、新业态、新模式的集聚区，云裳小镇正对接上海、杭州、深圳时尚产业，吸引年轻设计师集聚小镇，按照“产业+社区”模式，提升核心区生活配套水平。
常熟服装城原粮库地块，将建起以“科创+文创”两大产业为主导方向的科技文创产业园，辅以特色商业配套，成为24小时工作生活和休闲娱乐的综合性场所。同时通过“新、旧”的建筑融合手段，将粮库地块转变为zui具活力的常熟时尚文化新标地。
新产业、新城市、新人才互动并进，常熟服装产业焕发出新的勃勃生机。（李仲勋）
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