近日，2024纺织服装品牌发展大会在江苏常熟开幕，来自各地的业界人士汇聚于这座全国纺织服装产业重镇，感受行业新质发展的新方向。近年来，常熟积极推动纺织服装产业上云用数赋智、破茧转型焕新，孕育了“线下线上”双千亿级市场，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。

　　乘“智”而上 传统支柱产业搭载“数字大脑”

　　置身于数字经济时代潮头，常熟以“智改数转网联”为抓手，创新“制造+数字+服务”模式，加快推动传统纺织服装产业创新“蝶变”。

　　走进波司登的国家级智能制造示范工厂车间，可见行业尖端的自动充绒、自动包装、自动模板等技术装备，关键生产环节自动化水平已经超过90%。此外，该企业将大数据技术应用于设计研发、采购制造、仓储物流等多个环节，实现以消费者为中心的数字化“研产供销服”全链路协同，显著提升了运营效率和决策的准确度。

　　在这片江南福地，波司登、常熟涤纶、百成汇等诸多纺织服装企业，正积极推动原料生产、设计研发、定制加工、营销服务等生产运营环节与产业数字化深度融合，实现生产数字化与运维数字化双轮驱动、协同发展。

　　据统计，近3年，常熟已有700多家纺织服装企业开展数字化转型，改造投入累计超20亿元，改造后企业平均劳动生产率提升35%，产品制造周期缩短19%。

　　纺织服装行业具有显著的集群特征，只有上下游同步“转”起来、“链”起来，才能充分释放数字化变革的“聚合效应”。近年来，常熟通过引入和培育飞榴科技、运融通、市采通等专业平台，促进了服装供应链“线上化”，实现了从“端到端”的流程集成，从而提高了产业供应链效率和数字化水平，带动了整个行业快速迭代和升级。

　　在江苏金辰制衣有限公司的缝纫生产车间，每个工位上方都安装了一台平板电脑，屏幕上的数字不断跳动，工人们抚平衣物、拆线、踩踏缝纫机等操作都被电脑中的“针聪明”系统实时识别并记录。这款智慧生产协同系统，为车间装上了“数字大脑”，使得企业能够承接时效性要求极高的大型订单。

　　据了解，2021年，常熟成立了长三角产业数字化创新中心，吸引和培育了全国知名服装产业数字化转型服务企业约20家。这些企业专注于AI服装时尚趋势挖掘、3D服装设计、服装数字化供应链管理等领域。

　　抢抓直播电商的行业发展风口，常熟依托其坚实的产业基础和浓厚的创新创业氛围，积极求新求变，从传统线下市场到线上货架电商，再到直播电商，迅速崛起了一个与线下市场同步的千亿级“云端”市场。

　　数据显示，2024年1至8月，常熟全市实现网络交易额645.1亿元，同比增长8.8%，其中，抖音直播电商交易额408.4亿元，同比增长31.4%。在2022年度县市电商竞争力百强榜单中，常熟位居江苏省头部、全国第六。

　　在常熟，直播电商的“森林”正以规模化形态蓬勃发展，这得益于其肥沃的“成长土壤”。一直以来，常熟坚持深耕产业链、供应链优势，持续加强政策支持、做优配套服务、深化平台合作，全面优化直播电商产业生态，推动直播电商产业提质增效，探索出一条“政府引导+经营主体+国资赋能+多方参与”的特色化电商发展道路。

　　早在2019年，常熟便设立了全国首个产业带直播服务办公室（后更名为“常熟直播电商服务中心”），旨在助力商家解决各种经营难题。服务范围涵盖从前期的培训入门、流量投放、货品场地对接，到后期的合规经营、矛盾调解等全方位支持。

　　位于该服务中心对面的常熟直播官方选品中心，以服装城服饰类目为出发点，采用线+N”选品中心模式，打通直播基地、达人培训、供应链选品、品牌孵化、云仓物流等各环节，为常熟乃至全国直播电商提供多元、适配、优质的一站式供应链服务，目前已在杭州、广州等地设立分中心。

　　今年4月，常熟发布支持直播电商高质量发展的措施，旨在引进和培育一批优秀的直播电商人才，构建良好的直播电商产业生态系统，加速推动直播电商高质量发展。

　　为更精准有效地赋能直播产业，常熟成立了国资公司——江苏中服网络科技，发挥平台对接、人才招引、载体建设、金融支撑、品牌建设等职能，助力构建产业带人、货、场直播新生态。

　　越来越多平台资源涌向这片“电商创业福地”，与当地电商产业结出合作“硕果”。全省首家淘宝天猫商家运营中心落户于此，提供小二驻点服务，支持本地商家；全省首个快手官方直播基地在此设立，每年举办快手常熟直播节；“春游常熟 遇见国风”抖音金产地计划“常熟新中式”直播节举办，线亿次，带动常熟商户订单增量超50%……目前，常熟已集聚1.5万名主播，培育出1700多个新势力品牌，逐渐形成以抖音电商为主，快手、淘宝、腾讯视频号等多平台多元化发展的新格局。

　　为持续巩固提升，常熟发布的直播电商产业高质量发展行动方案提出了明确目标：到2026年，直播电商交易额突破1000亿元，电子商务经营主体累计超8万户；新增超10亿元主播10个、超亿元主播30个；孵化招引直播电商高端人才10000名。

　　擦亮名片 建设现代纺织服装产业高地

　　作为全国纺织服装产业重镇，常熟拥有全国蕞大的服装服饰专业市场之一，构建了完整的产业链和多样化的产业模式。如今，常熟已集聚5000多家纺织服装企业，2023年纺织服装产业规上产值达507.6亿元，其中服装产业达144.8亿元。

　　面对新技术加速演进的新机遇，常熟在推动纺织服装产业数字化转型升级过程中，进一步思考从创新发展、时尚引领、品牌策略三大方面着手，塑造服装纺织产业高质量发展的新动能新优势。

　　推进创新发展。常熟立足“3+5+2+N”产业体系，推进新型工业化“走在前列”，赋能纺织服装产业转型升级；促进企业增加研发投入，提高研发效率，以科技创新推动产业创新，点燃产业高质量发展新引擎；加快企业智能化改造和数字化转型，构建数据驱动、敏捷高效的柔性生产体系；精准定位消费群体，建立新型供求关系，进一步增强常熟服装产业带在全国电商版图中的影响力。

　　加速时尚引领。常熟以时尚创意重塑产业发展的核心优势，全力营造城市时尚氛围、引领时尚消费、集聚行业专业人才，加速构建时尚产业生态圈。同时充分挖掘文化创意资源，聚焦时尚创意总部经济，致力于将云裳消费小镇打造成为长三角地区的线上消费生态圈和时尚产业消费高地。

　　强化品牌战略。常熟引导纺织服装企业通过技术迭代和质量提升，增品种、提品质、创品牌，树立优质品牌形象；依托本土产业集聚和产业链优势，发挥波司登等龙头企业在区域品牌中的引领作用，催生一批“小而美”的数字化个性化品牌；做大做强做优以秋冬装产业集群、高端面料为重点的纺织服装产业，为构建现代纺织服装产业体系注入新动力。

　　据悉，常熟将继续以独特的创新实践，激活发展新动能、突破产业新技术、重塑品牌新生态，着力打造更具竞争力和影响力的现代纺织服装产业发展高地，为建设高端化、智能化、绿色化的纺织现代化产业体系贡献力量。（郭文嘉）

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