常熟：抢抓电商产业机遇谋求高质量特色发展路径
近年来，直播电商“异军突起”，重塑了消费者的购物方式。常熟作为全国羽绒服溯源地，经过多年的不断发展，已经形成了集生产、加工、研发、销售于一体的完整羽绒服产业链，是电商不可或缺的供应源头。随着2024年“双十一”购物狂欢节启动，2024年10月26日，抖音带货达人“衣哥”来到常熟进行羽绒服溯源直播，进一步提高源头产地声量，为常熟羽绒服产业高质量发展注入新动力。
当天上午10时，鼎鼎国际羽绒服品牌直播基地的一楼直播间里，主播“衣哥”身穿常熟羽绒服，从版型设计到走线工艺，从面料到充绒量，向消费者热情介绍着不同的款式。此次直播汇集了雪中飞、红蜻蜓、皮尔卡丹等知名品牌的近10种不同款式的羽绒服、冲锋衣、鞋等产品，主播持续带货长达14小时，整场直播成交量超28万单，成交总额达3100万元。
主播“衣哥”现身常熟进行羽绒服溯源直播
此次溯源直播得以顺利举办，得益于直播基地全力提供的“人、货、场”等多维度支持。“从前期团队接待，到场地协助、人员准备、技术支持等各方面，我们都做到了一站式安排。”鼎鼎国际羽绒服品牌直播基地董事长陈志枢说。同时，按照直播需求，基地配备了助播、模特、中控、链接等岗位的专职人员，专线网络、灯光道具等专业直播设备，一站式制作了各种直播所需素材，并帮助团队深入对接常熟优质羽绒服品牌、工厂等资源，为溯源直播提供全方位配套支持。
产地是产品zui好的地域名片。鼎鼎国际羽绒服品牌直播基地通过与相关部门开展密切合作，集聚了波司登、雅鹿等众多羽绒服名品优品，成为国内极具优势的羽绒服直播基地。同时，基地整合国内外知名品牌管理专家、渠道商、设计师、时尚机构和专业化企业等资源，打通了国际品牌进入国内市场、国内品牌走向国际化的专业渠道。“未来，鼎鼎国际将继续与直播主流平台进行合作，链接更多达人主播，形成‘羽绒服品牌旗舰店、特色店+电商直播’新模式，让优质名品羽绒服真正实现源头直供，推进羽绒服行业集聚发展，助推羽绒服行业创新升级。”陈志枢说。
常熟是中国重要的纺织服装集群基地，纺织服装线上线下年交易额均超千亿元，拥有全国zui大的羽绒服产业带，全国60%的羽绒服都出自常熟。凭借高品质产品，常熟入选2022年度淘宝产业带10强榜单和2023年抖音电商金产地计划，是名副其实的羽绒服产业带溯源地。近年来，常熟抢抓从线下市场到货架电商再到直播电商的行业发展风口，主动求新求变，谋求高质量特色发展路径， 逐步探索出一条“政府引导+市场主体+国资赋能+多方参与”的特色化电商发展道路。
常熟探索出一条特色化电商发展道路
赋能助企，政策先行。2023年10月，常熟出台《常熟市直播电商产业高质量发展行动方案（2023-2026）》，明确未来三年常熟市直播电商产业发展方向及目标任务；2024年4月，《常熟市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》出台，旨在引进和培育优秀直播电商人才，形成良好直播电商产业生态。
近年来，常熟通过放大优势，打造服装特色产业带，以品牌建设为引领，积极培育了一批电商新零售品牌，引导本土服饰品牌拓宽线上销售渠道，助推传统制造业转型升级；抢抓风口，构建直播电商“生态圈”，紧抓“抖快淘”深耕产业带的契机，不断深化合作，引导更多平台资源向常熟倾斜，并积极打造1953科技文创园等优质载体项目，发挥集聚效应，形成优势互补；整合资源，优化产业发展“软环境”，发挥国资企业平台对接、人才招引、载体建设、金融支撑、品牌建设等职能，精准有效赋能直播产业，同时完善配套服务，构建全产业链公共服务体系，以营商环境的升级助推产业转型升级。
常熟以品牌为引领电商创业氛围浓厚
随着电商创业氛围的越发浓厚，越来越多的外地创业者、创业团队纷纷来常寻找商机。从2023年的头部电商“交个朋友直播间”走进常福街道服装厂，到2024年的带货达人“衣哥”主动对接品牌直播基地，越来越多主播来到常熟进行羽绒服溯源直播。常熟电子商务产业也依托坚实的纺织服装产业基础及浓厚的创新创业氛围，逐渐成为常熟市经济社会发展的新增长极。2023年，常熟市网络交易额超1100亿元，其中直播电商网络交易额超650亿元。2024年1至9月，常熟市实现网络交易额719.73亿元，同比增长7.23%。其中，常熟抖音直播电商交易额达456.74亿元，同比增长27.92%，纺织服装这块千亿级支柱产业“金字招牌”正被越擦越亮。来源：常熟市融媒体中心 作者单位：常熟市融媒体中心 作者：戴晓怡
媒体选稿编辑：李俊锋系知名文化传媒人、新媒体运营师、高级摄影师、《现代苏州》杂志特约撰稿返回搜狐，查看更多
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