文创产品“出圈”并非偶然
核心观点：一个文创产品的爆火，并非偶然，而是文化自信与消费升级“双向奔赴”的必然结果。目前来看，如何让文创产品拥有持久的吸引力，进而助推文化产业长远发展，是摆在从业者面前的一道新的必答题。
“被老祖宗的审美震撼到”“直击心灵的东方美学”……蕞近，一款文创产品凤冠冰箱贴爆火“出圈”。这款冰箱贴以国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计，在短短三个半月内售出14.5万个，成为近20年来国博的文创“销冠”。
如今，根植于中华传统文化土壤、融合现代创意与科技的“小文创”，正以其独特的魅力撬动着文旅“大经济”。据媒体报道，“木质凤冠冰箱贴”首批3000件产品一天半内售空，“AR金属凤冠冰箱贴”开售当天2小时内售出2300件。围绕“凤冠”这一IP，国博陆续又开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均受到消费者的喜爱。那么，引发网友连连赞叹的凤冠冰箱贴为何能够征服消费者？
凤冠冰箱贴之所以备受追捧，是因为其精美的设计。设计师巧妙地将传统文化融入现代生活，让日常用品兼顾古典美学。珍贵文物也得以通过更生动、更接地气的方式走进大众视野，让传统文化触手可及。透过各类文创产品，消费者还可以更深入地了解传统文化、感受文化底蕴，增强文化认同感和归属感。
文创产品并不是头部次“出圈”，凤冠冰箱贴也不会是蕞后一个成功案例。从考古盲盒、“胖宝剑”，到“绿马”表情包，这些案例向我们证明了，作为新的文化创意载体，文创产品已经成为文化自信的生动体现。
随着生活水平的提高，除了物质消费需求之外，人们越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受。不少文创产品“出圈”正是契合了消费者的全新消费需求。数据显示，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。近年来，文创产业的蓬勃发展，不断激发着消费潜力，推动消费逐步升级。
文创产品的持续热销，还拉近了文物与观众之间的距离，吸引了越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采。数据显示，仅在10月8日至10月28日，国博参观人数就达34.9万人，比去年同期增长10%，呈现“淡季不淡”的景象。不仅如此，国博工作人员透露，生产凤冠文创产品的代工厂员工人数增加了约50%。文创市场火热，在促进消费的同时，也带动了就业。
其实，要更好地满足大众的文化消费需求，进一步推动经济增长，各地不妨持续深挖传统文化内涵，将文化资源优势转化为经济发展优势，以文化创意活力激发经济发展潜力。此外，各地在设计文创产品的过程中，还可以注重对数字化、智能化技术的应用，如借助AR、VR、裸眼3D等，将文化与科技充分结合，实现文创产品创意升级。
一个文创产品的爆火，并非偶然，而是文化自信与消费升级“双向奔赴”的必然结果。目前来看，如何让文创产品拥有持久的吸引力，进而助推文化产业长远发展，是摆在从业者面前的一道新的必答题。（陕西省社会科学院经济研究所副研究员、中国经济网专栏作者 屈晓东）
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